巧克力包裝中的“純度”設(shè)計(jì)

巧克力包裝趣味性的設(shè)計(jì)實(shí)踐

    本次實(shí)踐的主體是虛擬品牌“WE”巧克力包裝設(shè)計(jì),將運(yùn)用趣味化的形式對(duì)“WE”巧克力的包裝進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。品牌定位每個(gè)大賣的巧克力都是經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，細(xì)致的人群劃分，精細(xì)的產(chǎn)品定位之后，才對(duì)包裝進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，力求從包裝立意到包裝風(fēng)格都能打動(dòng)消費(fèi)者，所以真正的好巧克力價(jià)格不算便宜，不管是包裝細(xì)節(jié)還是原料的選擇上都有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，品牌定位是區(qū)分自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本思路。“WE”巧克力的品牌名稱是分別由單詞“Wonderful”和“Especial”的首字母組成,譯為“非常獨(dú)特”。“WE”巧克力的中文名稱是“味”,這里的“味”是感覺的意思。之所以這樣命名是想告訴消費(fèi)者,“WE”出售的不*是一種巧克力,還是一種感覺,一種趣味?！癢E”巧克力包裝設(shè)計(jì)想要傳遞給消費(fèi)者的感覺是有趣、新奇、與眾不同。巧克力的購(gòu)買人群中，女性消費(fèi)者占有超過(guò)半數(shù)的比例，更多的女性購(gòu)買者決定了巧克力是情感化消費(fèi)，而非理性消費(fèi)，因此巧克力包裝應(yīng)更加考慮女性消費(fèi)者的立場(chǎng)。消費(fèi)者心理分析巧克力是一種老少皆宜的全球化產(chǎn)品，具有廣闊的消費(fèi)群體，本文開頭對(duì)購(gòu)買巧克力的主要人群做了細(xì)致的劃分，下面對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者心理做一下簡(jiǎn)單分析。12歲以下的兒童購(gòu)買巧克力。

     是為了滿足自己，好吃和好玩對(duì)他們來(lái)說(shuō)是占據(jù)非常重要的，所以針對(duì)這一類人群，巧克力包裝要在造型上與眾不同，色彩和圖形應(yīng)該鮮明夸張，吸引兒童，如健達(dá)奇趣蛋，與同屬費(fèi)列羅旗下的品牌差異明顯，采用了鮮明的藍(lán)、粉對(duì)比，有男孩款跟女孩款，雞蛋的造型引發(fā)兒童探秘心理，深深的抓住了兒童好奇、充滿探索的心理。12-20歲的青少年隨著年齡的增長(zhǎng)，逐漸對(duì)過(guò)于鮮明的顏色失去了興趣，審美觀和消費(fèi)觀在不斷的嘗試中千差萬(wàn)別，這一階段的青少年比較注重巧克力的品牌，多受廣告效應(yīng)影響，對(duì)動(dòng)漫形象、具體形象和特殊圖形產(chǎn)生興趣，像之前提到過(guò)的胖豬（Fat-Pig）巧克力包裝，通過(guò)特殊的豬鼻子圖形，讓人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)記住品牌。20-30歲的年輕人充分理解了巧克力作為“愛情”象征的含義，情侶之間彼此互贈(zèng)成為過(guò)節(jié)優(yōu)先。這個(gè)年齡段的年輕人有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，形成了固定的審美風(fēng)格，對(duì)其他不同的包裝風(fēng)格也可以很好的接受，他們?cè)跓崆轱枬M的看待這個(gè)世界的同時(shí)，也希望透過(guò)包裝感受到這個(gè)世界的溫暖。30歲以上的人基本成家立業(yè)，對(duì)巧克力品牌已經(jīng)形成了固有的思維，只會(huì)購(gòu)買自己喜歡的巧克力，相比巧克力包裝的新奇，他們更注重的是巧克力的口感與品牌。

     同時(shí)隨著孩子的出生，他們對(duì)巧克力的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來(lái)越關(guān)注。巧克力的購(gòu)買人群年齡跨度很大，但考慮到購(gòu)買能力、情感需求、沖動(dòng)消費(fèi)等原因，20-30歲的年輕人才是巧克力消費(fèi)的比較大群體?！癢E”巧克力所面對(duì)的受眾就是這個(gè)年齡段的人，他們喜歡新奇的、有趣的、不墨守成規(guī)的包裝，喜歡感性的訴求方式，包容性強(qiáng)，追求多變，無(wú)論是簡(jiǎn)約的、繁瑣的、復(fù)古的、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)均可接受。設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析靈感來(lái)源德芙巧克力有一句廣告語(yǔ)：“下雨天,巧克力與音樂更配哦”,筆者聽到后一直覺得這句廣告無(wú)厘頭,但在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí),這句廣告卻突然涌現(xiàn)出來(lái),成為了本設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源,想看音樂元素與巧克力包裝結(jié)合是否更配,再也不用等到下雨天。音樂是聽覺體驗(yàn)，聽到動(dòng)情時(shí)，人們會(huì)不自覺的根據(jù)音樂腦補(bǔ)畫面，形成獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。包裝本身就是一種多感官結(jié)合的產(chǎn)物，既有視覺體驗(yàn)，又有觸覺體驗(yàn)，有時(shí)還會(huì)有聽覺體驗(yàn)。將音樂元素與巧克力包裝結(jié)合，就是利用音樂獨(dú)有的畫面感，對(duì)巧克力包裝進(jìn)行全新包裝，打造出獨(dú)特的風(fēng)格。表現(xiàn)重點(diǎn)巧克力包裝中以主題圖形為元素的例子不勝枚舉，但多是以特定節(jié)日、**人物、地區(qū)特有風(fēng)俗、巧克力口味等結(jié)合。

     利用音樂元素設(shè)計(jì)主題性巧克力包裝卻從未有過(guò)。每個(gè)樂器都有其自身的造型特征，利用紙包裝把巧克力包裝擬物成為不同的樂器,本身就有一定的難度，而視覺傳達(dá)專業(yè)研究是圖形的表現(xiàn)而非造型的結(jié)構(gòu)，如何避免為了讓包裝“更像”而掉進(jìn)研究包裝結(jié)構(gòu)的誤區(qū)，在已知的包裝造型上增加趣味設(shè)計(jì)，營(yíng)造錯(cuò)位和特意的效果，是本設(shè)計(jì)的一大難題。同時(shí)考慮到制作工藝與成本，巧克力包裝的整體外部造型只能在簡(jiǎn)單的幾何造型上進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，這就需要深入挖掘不同樂器的元素，充分利用包裝的圖形與顏色進(jìn)行擬物化設(shè)計(jì)，在視覺上營(yíng)造出不同的樂器。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨,每個(gè)人更加注重自身的生活質(zhì)量,從衣食住行方方面面都從開始的“有就行”到的“美更好”,追求獨(dú)特性與精致感不再是中產(chǎn)階級(jí)的內(nèi)心獨(dú)白,普羅大眾也有更遙遠(yuǎn)的追求。巧克力作為一種集美感與情感于一身的精致食物,越發(fā)受到人們的喜愛。中國(guó)是巧克力主要的消費(fèi)國(guó)之一,擁有龐大的人口基數(shù),隨著越來(lái)越多的國(guó)外巧克力廠商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),滿目琳瑯的巧克力包裝出現(xiàn)在我們的生活里,與我們熟知的傳統(tǒng)巧克力包裝形成了鮮明的對(duì)比。**的巧克力品牌如德芙、費(fèi)列羅仰仗過(guò)早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、價(jià)格適中、**度高等優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)龐大市場(chǎng)份額。

     德芙舞動(dòng)的絲綢、費(fèi)列羅奢華的金色都已經(jīng)形成根深蒂固的包裝形象。這類傳統(tǒng)的巧克力包裝在獲得巨大成功的同時(shí),存在顏色單一使用、圖形運(yùn)用雷同、造型多年不變等同質(zhì)化問題,消費(fèi)人群審美觀念的提高促使他們不斷尋找獨(dú)特有趣的包裝,忽略巧克力包裝對(duì)消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)勢(shì)必導(dǎo)致顧客群流失,在進(jìn)退維谷的局面下,趣味性包裝理念的提出為解決這一問題提供了新的思路。新時(shí)代的包裝不**有著保護(hù)商品的功能,更多的是承載著傳遞情感、創(chuàng)造趣味的使命。趣味性巧克力包裝具有鮮明的個(gè)性,不再像傳統(tǒng)巧克力包裝為所有人設(shè)計(jì),趣味性巧克力包裝有著明確的產(chǎn)品定位,只為一部分人設(shè)計(jì),為了吸引這部分人,趣味性巧克力包裝在材料、圖形、色彩、造型上都進(jìn)行創(chuàng)新,把“自己”打造成消費(fèi)者更喜愛的模樣,希望消費(fèi)者在滿足了基本的口腹之欲后,可以透過(guò)包裝的獨(dú)特性,發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界的獨(dú)特,通過(guò)包裝的趣味性。